W erze, gdzie obecność online ma decydujący wpływ na sukces przedsiębiorstw, współpraca między specjalistą SEO a programistą staje się kluczowym elementem skutecznego funkcjonowania stron internetowych. Jednakże, jednym z najczęstszych obszarów napięć w tej współpracy jest czas realizacji zaleceń optymalizacyjnych. Dlatego też niniejszy artykuł poświęcony jest zgłębieniu dwóch aspektów tego problemu: czasu potrzebnego na implementację zmian oraz bagatelizowania wytycznych przez programistów. Wprowadzenie zmian na stronie internetowej w celu dostosowania jej do wymagań algorytmów wyszukiwarek stanowi nie tylko techniczne wyzwanie, ale także obszar potencjalnych konfliktów między specjalistami SEO a programistami.
1. Termin realizacji
Najczęstszym źródłem konfliktów pomiędzy specjalistą SEO a programistą jest kwestia czasu potrzebnego na wdrożenie zaleceń optymalizacyjnych na stronie internetowej. Jak długo może trwać proces implementacji sugerowanych zmian, na przykład w przypadku modyfikacji tagów title? Niestety, często zdarza się, że mimo przesłania klarownych wytycznych klientowi, dział programistyczny (bądź firma zewnętrzna odpowiedzialna za serwis) potrzebuje wielu miesięcy na ich skuteczne wdrożenie. To zjawisko ma miejsce z kilku powodów.
Przede wszystkim, ograniczenia zasobów ludzkich oraz obecność innych projektów w kolejce do realizacji mogą znacznie opóźniać termin wdrażania zmian. Brak wystarczającej liczby programistów lub ich zaangażowanie w równoległe projekty może spowodować, że prace nad optymalizacją SEO zostaną odłożone na dalszy plan.
Dodatkowo, skomplikowana struktura techniczna serwisu może znacząco utrudnić proces wdrażania zaleceń. Czasami konieczne jest przeprowadzenie gruntownych zmian w kodzie źródłowym, co wymaga starannego planowania i testowania, zanim nowe elementy zostaną wprowadzone na stronę.
Nie bez znaczenia jest także komunikacja pomiędzy zespołami SEO i programistycznym. Brak jasnych kanałów komunikacyjnych oraz zrozumienia dla specyfiki obu dziedzin może prowadzić do opóźnień w realizacji projektu. Dlatego kluczowe jest utrzymanie regularnego dialogu i współpracy między obiema stronami, aby uniknąć nieporozumień i skrócić czas potrzebny na implementację zaleceń optymalizacyjnych.
Podsumowując, efektywne określenie i przestrzeganie terminów realizacji stanowi istotny element harmonijnej współpracy między specjalistą SEO a programistą, eliminując potencjalne konflikty wynikające z różnic w podejściu czasowym do projektu.
2. Bagatelizowanie wytycznych
Wielu programistów bagatelizuje wytyczne SEO, uznając je za zbędne, nieistotne dla poprawy pozycji serwisu, czasem wręcz uważając za niedorzeczne lub niemożliwe do skutecznego wdrożenia. Zawsze zdaje się być jakiś inny projekt "na wczoraj", który wymaga natychmiastowej uwagi i priorytetowego wdrożenia, podczas gdy optymalizacja strony musi niestety odłożyć się na czas nieokreślony. Niestety, świadomość wartości, jaką niesie ze sobą optymalizacja SEO, często pozostaje na niskim poziomie wśród programistów.
Dodatkowo, dla wielu z nich konfrontacja z wytycznymi SEO nie stanowi wyzwania czy celu wartego poświęcenia czasu. Zamiast tego jest to postrzegane jako monotonne i nużące zajęcie, które nie przynosi im satysfakcji z powodu braku zrozumienia, jak wpływa ono na ogólną widoczność i skuteczność serwisu w wynikach wyszukiwania. Programiści, skoncentrowani na aspektach technicznych, mogą nie dostrzegać lub niedoceniać istoty optymalizacji treści czy struktury witryny dla algorytmów wyszukiwarek.
Dodatkowo, brak edukacji na temat korzyści płynących z zastosowania praktyk SEO może sprawić, że programiści traktują te wytyczne jako zbyteczne utrudnienie, a nie jako kluczowy element budowania silnej obecności online. Znajomość podstawowych zasad SEO oraz zrozumienie, jakie korzyści niesie ze sobą dostosowanie strony do wymagań wyszukiwarek, może zmienić tę perspektywę i zwiększyć zaangażowanie programistów w proces optymalizacji.
Przeciwdziałanie bagatelizacji wytycznych SEO wymaga nie tylko edukacji programistów na temat wartości optymalizacji, ale także budowania świadomości, że skuteczne działania SEO są nieodłącznym elementem budowy sukcesu online, który przekłada się na widoczność i osiągi strony w światku internetowym.
3. Opisowe wytyczne – forma zaleceń
Problem nie leży jedynie po stronie programistów. Specjaliści SEO powinni bardziej zadbać o to, aby wdrażanie zaleceń optymalizacyjnych nie było męczarnią. Niewątpliwie, nic nie może zniechęcić programisty bardziej niż przegląd długiego dokumentu, który rozciąga się na 25 stron A4 z zaleceniami optymalizacyjnymi. Niestety, z perspektywy programistów, dokumenty SEO i SEM często przybierają formę bardziej marketingową niż praktyczną. Te dokumenty zawierają szczegółowe tłumaczenia znaczeń i ważności każdej proponowanej zmiany na serwisie, co z pewnością pomaga w ilustrowaniu charakterystyki problemu klientowi. Jednakże, dla osoby odpowiedzialnej za wdrożenie tych zmian, może to oznaczać przerost formy nad treścią.
Forma wytycznych często jest przygotowywana z myślą o estetycznym wyglądzie, podkreślając marketingowe aspekty zaleceń, ale zaniedbując praktyczne aspekty ich wdrożenia. Przykładowo, zamiast prostego polecenia: "Proszę wprowadzić przekierowanie 301 dla następujących adresów: http://przykladowyadres.pl → przekierowanie 301 → http://www.przykladowyadres.pl," wielu programistów wolałoby otrzymać plik z dwoma klarownymi kolumnami, jedna z obecnymi adresami, a drugą z docelowymi adresami przekierowań.
Wprowadzenie prostych i klarownych instrukcji, zamiast rozbudowanych opisów, mogłoby zdecydowanie ułatwić pracę programistom, umożliwiając im szybsze i bardziej efektywne wdrożenie zaleceń optymalizacyjnych. W rezultacie, współpraca między zespołami SEO a programistycznymi mogłaby być bardziej efektywna, eliminując potencjalne frustracje wynikające z niezrozumienia formy przekazywanych wytycznych.
4. Zalecenia nieuwzględniające możliwości CMS-ów
Kolejnym problemem wpływającym na czas realizacji zaleceń optymalizacyjnych jest brak uwzględnienia przez specjalistów SEO możliwości wprowadzania zmian w systemie zarządzania treścią (CMS), który obsługuje serwis. O ile przy popularnych CMS-ach ten problem praktycznie nie występuje, o tyle przy autorskich rozwiązaniach staje się często barierą trudną do pokonania. Niestety, podobnie jak u programistów często brakuje świadomości znaczenia SEO, tak u specjalistów SEO zazwyczaj brakuje wiedzy programistycznej.
Największe trudności pojawiają się zwłaszcza w przypadku wytycznych o charakterze bardziej kosmetycznym niż bezpośrednio wpływającym na ranking. Czasami zalecenia, które w dokumentacji są oznaczone jako mniej istotne, ale zalecane do poprawy, okazują się trudne do zrealizowania lub wręcz niemożliwe do wdrożenia na serwisie.
Problematyczne staje się zwłaszcza podejście, które zakłada, że wszystkie systemy zarządzania treścią są jednakowe. W rzeczywistości, różnice między CMS-ami, zwłaszcza tymi autorskimi, mogą być znaczne. Specjaliści SEO często nie zdają sobie sprawy z unikalnych ograniczeń czy możliwości danej platformy, co prowadzi do zaleceń, których implementacja w praktyce jest utrudniona.
Aby zminimalizować ten problem, ważne jest, aby specjaliści SEO mieli świadomość różnic pomiędzy różnymi CMS-ami oraz aby w swoich zaleceniach brali pod uwagę specyfikę techniczną używanego systemu. Współpraca między zespołem SEO a programistycznym musi opierać się na zrozumieniu możliwości technicznych serwisu, co z pewnością przyspieszy proces wdrażania zaleceń optymalizacyjnych.
5. Magiczne "nie da się"
Tak naprawdę bardzo rzadko występuje sytuacja, że dane zalecenia są niemożliwe do wdrożenia. Zazwyczaj dochodzi do tego jedynie w przypadku serwisów klienta stworzonych za pomocą "kreatora stron www", gdzie brak dostępu do plików źródłowych stanowi realną przeszkodę. W pozostałych przypadkach wszystko jest możliwe, ale nie zawsze opłacalne.
Zalecenia optymalizacyjne są tworzone w taki sposób, aby wyciągnąć z danego serwisu jak najwięcej możliwości. W tym dążeniu do perfekcji, często prezentowana jest idealna wizja, która niestety nie zawsze jest osiągalna bez znacznej ingerencji w kod. Wdrażając wytyczne działu SEO, programista starający się spełnić wszystkie punkty może napotkać trudności, szczególnie gdy ma do czynienia z serwisem, który nie został zaprojektowany zgodnie z zasadami SEO, bądź jest reliktowym dziełem lat 90.
W praktyce może to oznaczać konieczność czasochłonnej modyfikacji struktury serwisu. Nierzadko wymaga to nawet praktycznej przebudowy całego systemu, co dla klienta może okazać się nieopłacalne finansowo. Działania te są związane nie tylko z dostosowaniem do wytycznych SEO, ale również z efektywnym dostosowaniem do współczesnych standardów, co może wymagać gruntownych zmian.
Warto podkreślić, że równowaga między implementacją zaleceń a realnymi możliwościami technicznymi serwisu jest kluczowym elementem efektywnej optymalizacji. Współpraca między specjalistami SEO a programistami powinna uwzględniać te ograniczenia, aby osiągnąć optymalne rezultaty bez konieczności nieopłacalnych inwestycji klienta. Sprawdź też jak wygląda sytuacja w Reklamie PPC - https://www.sunrisesystem.pl/blog/co-to-jest-reklama-ppc/
Zakończenie:
Podsumowując, współpraca między zespołem SEO a programistycznym jest kluczowym elementem w osiągnięciu optymalnej widoczności i skuteczności strony w świecie online. Świadomość obu stron dotycząca czasu realizacji zaleceń, a także zrozumienie specyfiki technicznej serwisu, stanowi podstawę harmonijnej współpracy. Edukacja programistów na temat wartości optymalizacji SEO oraz budowanie świadomości specjalistów SEO odnośnie możliwości i ograniczeń technicznych serwisu to kluczowe kroki w eliminowaniu konfliktów. Tylko poprzez dialog, wzajemne zrozumienie i skoordynowane działania można skutecznie dostosować stronę internetową do wymogów wyszukiwarek, przyczyniając się do jej wzrostu i sukcesu online.