Reklama jest dźwignią handlu. Bez reklamowania produktu trudno jest dotrzeć do klienta. W ostatnich latach technologia produkcji reklamy rozwinęła się i pojawiły nowe formy promowania produktów, głównie związane z funkcjonalnościami wyszukiwarki Google i z rozwojem mediów społecznościowych. Spot reklamowy nie odszedł do lamusa – zaczął być wykorzystywany także w reklamie internetowej i przestał kojarzyć się wyłącznie z telewizyjnym blokiem reklamowym.
Zalety umieszczania spotu reklamowego w internecie
W internecie spoty reklamowe wyświetlane są na różnych platformach, a widzowie oglądają je na wielu urządzeniach. Rozwój technologii internetowych sprawił, że zmieniła się specyfika i zasady produkcji spotu reklamowego, tak, aby mógł być oglądany na różnych urządzeniach, a internauta miał zawsze świetną jakość reklamy. Pojawiły się nowe formaty, których nie było za czasów telewizji analogowej. Średnie budżety filmów reklamowych spadają, a dostępność reklamy rośnie. Jest to związane ze wzrostem ilości osób stale korzystających z internetu. Większość obywateli ma dostęp do globalnej sieci. Dla reklamodawców oznacza to mniejsze koszty reklamy, więc teraz nawet mniejsze firmy mogą pozwolić sobie na profesjonalnie wykonany spot reklamowy.
Cele spotu reklamowego
Produkcja spotu rozpoczyna się od określenia celu reklamy, budżetu i grupy docelowej, do której będzie skierowany film promocyjny. Celami spotu reklamowego są: promocja produktu, budowa marki, wpłynięcie na zmianę nawyków konsumentów, zwiększenie sprzedaży. Budżet często wymusza lub wyklucza pewne rozwiązania. Przy niewielkim budżecie niestety trzeba zrezygnować z bardziej kosztownych form reklamy, takich, jak: scenki z dialogami, nagrania w wielu nietypowych lub kosztownych lokacjach, z dużą ilością aktorów czy wykorzystanie zaawansowanych animacji 3D. Prostsze formy są równie atrakcyjne, a nie generują tak olbrzymich kosztów. Animacje 3D można zastąpić prostszymi 2D. Określenie odbiorcy pomaga w realizacji spotu reklamowego i w ustaleniu kanały dystrybucji.
Miejsce wyświetlania spotu reklamowego
Internet i telewizja to miejsca, w których wyświetlane są spoty reklamowe. Portale, social media, YouTube. Najczęstsza długość spotu to od 5 do 120 sekund. Spot może być animacją, video lub połączeniem obu technik, a nawet fabularną produkcją. O techniki produkcji spotu w dużej mierze zależy jego cena.
Dobrze wykonany spot reklamowy może wpływać na sposób myślenia konsumenta. Reklama powinna pokazać problem i sposób jego rozwiązania oraz powinna obudzić w odbiorcy pomijane dotąd potrzeby, skłonić do zauważenia różnic w jakości i w cechach produktów. Spot reklamowy bez wątpienia powinien wywołać jakieś emocje u potencjalnego konsumenta. Musi być sugestywny także wtedy, kiedy będzie oglądany bez dźwięku. Podstawą w tworzeniu spotu jest świadomość celów, jakie zamierza osiągnąć reklamodawca i właściwe wybranie grupy docelowej. W końcu to kilka sekund, które decydują o nastawieniu odbiorcy do produktu.
Sprawdź ofertę na stronie Krótkie Formy